В июне 2025 года российские покупатели столкнутся с новыми изменениями в супермаркетах. Некоторые товары исчезнут с прилавков крупных сетей, таких как «Пятёрочка», «Лента» и «Ашан». Ретейлеры уже ищут замену, чтобы заполнить пустующие полки.
Уход западных брендов
Экономическая ситуация заставляет западные компании покидать российский рынок, и июнь станет очередным этапом этого процесса. Изменения в правилах параллельного импорта, позволяющего ввозить товары без согласия правообладателей, также сокращают ассортимент. В мае ретейлеры уже убрали часть продукции, и в июне этот тренд продолжится.
— Почему полки пустеют? — спрашивала покупательница кассира в «Пятёрочке».
— Некоторые бренды ушли, но новые уже везут, — отвечала та. — Из Китая, говорят, много чего придёт.
— А качество-то нормальное будет? — уточнила женщина.
— Обещают, что не хуже, — пожала плечами кассир.
По данным аналитиков, уход затрагивает товары премиум-класса и отдельные категории продуктов, таких как лапша быстрого приготовления от Nissin Foods, уже попавшая под запрет Роспотребнадзора в мае. В июне список может пополниться некоторыми импортными снеками и напитками.
Поиск альтернатив
Крупные сети активно обновляют ассортимент. В «Ленте» уже добавили 3 тысячи новых позиций, а «Ашан» и «Перекрёсток» тестируют продукцию азиатских производителей. Основные поставщики — Китай, Турция и страны СНГ, предлагающие аналоги по более низким ценам.
— Мы нашли нового поставщика чипсов, — говорил менеджер «Ленты» на совещании. — Турецкие, дешевле на 20%.
— А вкус как? — спросил коллега.
— Пробовали, не хуже Lay’s, — ответил менеджер.
Ретейлеры делают ставку на собственные торговые марки. Например, «Пятёрочка» расширяет линейку снеков и напитков под брендом «Красная цена», а «ВкусВилл» вводит новые йогурты и десерты. Это позволяет сохранить качество при меньшей стоимости.
Что исчезнет в июне
В июне с прилавков могут пропасть отдельные категории товаров, ранее поставляемые западными компаниями. Среди них — некоторые виды газировки, чипсы и кондитерские изделия. Например, продукция PepsiCo (Pepsi, 7Up, Mirinda), уже исчезнувшая частично, полностью уйдёт из магазинов, хотя молочные продукты компании останутся.
— Где моя любимая газировка? — возмущался подросток в «Ашане».
— Её больше не привозят, — объяснила продавщица. — Возьми вон ту, китайскую, говорят, вкусная.
— Серьёзно? — вздохнул он. — Ладно, попробую.
Также под вопросом поставки импортного алкоголя, включая отдельные марки пива и виски. Компании вроде Heineken и Diageo приостановили экспорт, и их продукция постепенно исчезает. Однако российские производители и поставщики из Азии готовы занять нишу.
Новинки из Азии и СНГ
Азиатские бренды активно заполняют освободившееся место. Китай предлагает снеки, лапшу и напитки, а Турция — кондитерские изделия и кофе. В «Перекрёстке» уже появились турецкие шоколадные батончики, а в «ВкусВилле» — китайские энергетические напитки.
— Пробовали новый кофе? — спрашивала покупательница подругу в «Ленте».
— Да, турецкий, — ответила та. — Вкус непривычный, но ничего, бодрит.
— А цена? — уточнила первая.
— На треть дешевле, чем был итальянский, — кивнула подруга.
Страны СНГ, такие как Казахстан и Узбекистан, увеличивают поставки бакалеи и сухофруктов. Это помогает избежать дефицита и поддерживать разнообразие ассортимента.
Планы ретейлеров
Сети супермаркетов не планируют останавливаться на достигнутом. В июне «Ашан» начнёт тестировать магазины эконом-класса, где упор сделают на бюджетные товары. «Пятёрочка» расширяет дарксторы для онлайн-заказов, чтобы быстрее доставлять новинки.
— Мы хотим, чтобы покупатель не заметил потерь, — говорил директор по закупкам «Ленты» на встрече. — Новые бренды уже в пути.
— А если людям не понравится? — спросил маркетолог.
— Проведём дегустации, — ответил директор. — Главное — удержать цены.
Роспотребнадзор также усиливает контроль за качеством импортных товаров. В июне ведомство проверит азиатскую продукцию на соответствие стандартам, чтобы защитить потребителей.
Свежие комментарии